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重庆分账营销新模式—媒体企业共赢

作者:admin  阅读量:9761  时间:2个月前

  除电视、报纸、广播、杂志等传统媒体之外,网络、手机、楼宇、社区、卖场、电影院、公交、游戏、电子杂志、博客等一切人们能看见的东西都成了广告载体。媒体数量增加、消费者注意力被分散以及广告投放分流,使得众多媒体产生了大量闲置资源。

  同时,鉴于广告费用支出巨大以及广告效果无法准确评估,企业越来越难以承受高昂的广告价格,99%的企业打不起广告。广告主和媒体处境尴尬,需要一种双赢的解决方案

  监测技术的创新

   企业的产品和服务走向市场、走近消费者需要广告开路,但那种靠媒体广告投放“一炮走红”的时代已经一去不返了。企业动辄上百万的广告投入大多石沉大海,因广告投入和产出不成比例而导致企业资金链断裂的案例比比皆是,媒体的广告效果很难监测。

   如果有一种方法能将媒体广告带给企业的收益透明化,并能持续进行跟踪,那么企业与媒体间就有可能达成按广告效果付费的分账合作模式。九橙世纪的BIZPROUD媒体订单识别系统是一种基于互联网的媒体分账系统,能让任何一家企业和媒体在线实时监控该媒体为企业带来的实际销售额,以及通过该媒体带来消费者的实际消费行为。新的监测技术实现了对广告效果开放、透明的后台监测,成为媒体愿意参与分账合作的互信基础。

  合作共生模式

   BIZPROUD媒体订单识别系统可以精确统计每个媒体广告投放后的全部销售订单,在此基础上,企业很自然地希望按广告带来的实际销售额付广告费,而媒体也希望通过某种合理的模式来利用闲置资源。BIZPROUD系统研发的初衷是用于媒体广告效果的监测,而在两年多的实践合作中共同发展出了一种不同于传统广告的基于分账的合作共生模式。

   对于企业来讲,泛媒体分账模式类似于按揭买房模式;对于媒体来讲,泛媒体分账模式类似于银行放贷模式。

   按揭买房模式:1.零首付,企业先不用投入任何费用,媒体先投入广告。2.企业每月支付跟销售额挂钩的浮动“月供款”,这里的“月供款”是根据每月统计出来的某个媒体广告产生的销售额乘以一个协议比例。3.付款期限:长期或者终身。通过媒体广告产生的客户的长期购买,企业均要将该客户产生的销售额按一定比例支付给媒体。只有长期或者终身分账付款,媒体才有可能获得比单纯出售广告更高的收益,才能接受这种分账方式。

   银行放贷模式:1.媒体先投入广告(可以选择闲置广告资源),作为给予企业的“贷款”。2.媒体每月结算企业的“月供款”。3.超值月供收益。只要一个消费者第一次因为某个媒体广告吸引而产生消费,今后这个消费者的所有持续消费金额都将和这个媒体进行分账。4.收款期限:长期或者终身。

   广联时代(北京)信息技术有限公司(/)是一家由媒体界资深专家、直复营销和互联网界精英人士共同发起、创立的,专业从事电子商务解决方案的技术型企业,同时也是目前国内唯一的为传统媒体提供增量广告服务的第三方平台。

   公司拥有世界首创的全媒体订单识别技术,并以此为核心研发出了能够满足市场个性化需求的全媒体分账营销管理系统BIZPROUD,BIZORDER和BIZWINDOW,以及分账营销深度产品“鼎信购”网络商城。公司本着“为客户创造价值”的经营理念,致力于为信息传播机构和企业构建一个以数据库带动实体全面推动的合作共赢模式,从而打造新技术条件下电子商务解决方案营销服务第一品牌

   泛媒体分账研究院(商务企业共同打造,并由著名传媒经济专家、中国传媒大学传媒经济研究所周鸿铎教授担任名誉院长。

   研究院以“世界首创全媒体订单识别技术”为核心,在“为政府决策服务,为媒介经济服务,为企业发展服务”的理念指导下,集市场调查研究、数据分析、策划咨询和成果出版业务于一体,专业从事媒介数据分析、媒体分账学术理论及应用研究,致力于为媒体运营机构和广大企业决策者在发展战略、经营模式、电子商务、宣传社交等方面出谋划策,并为之提供蕞佳理论、策略、方法、数据分析研究,从而为媒体和企业的合作提供一个按效果付费的科学、快速、有效的范本,蕞终实现媒体和企业的长期共赢,在促进我国社会主义市场经济建设,扩大电子商务应用领域和发展媒介与各领域间的经济协调发展发挥更大的作用。

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