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重庆矩阵营销引发全民娱乐狂潮,宝来缘何玩得这么666?

作者:站长AI编辑  阅读量:1831  时间:4周前

为了增加曝光率,汽车厂商从来没在营销手段上下功夫,随着全民娱乐时代的到来,冠名赞助成为怒刷存在感的重要手段。

这不,由一汽大众全新宝来赞助的《出彩中国人》即将迎来收官,光靠小撒老师跟台上呱唧呱唧感谢一下赞助商就想在消费者心里扎根儿,那可绝对不够。

作为一款专门针对年轻人,以“乐生活,趣改变”作为品牌口号的全新宝来为了刷足存在感,全方位空降年轻人的趣玩领地,为自个儿宣传造足了势,在全网引爆话题。

出彩宝莱坞,小咖来斗show

还在利用综艺明星座驾来博出位?那义务。全新宝来果断抛弃这样单向度品牌信息展示,我们的目标是:互动!互动!互动!

这年头,小视频儿一跃而起成为年轻人与世界对话的重要窗口,全新宝来敏锐地嗅到了这一趋势,不仅在《出彩中国人》集集露脸,更把这种出彩从电视舞台引爆到现实生活中,配合8期节目在小咖秀平台上翻手复制了个《出彩宝莱坞》。

在《出彩宝莱坞》,全新宝来打造了一系列模仿秀、另类解说和特级挑战赛和动态贴纸活动。没机会上电视?没关系,来《宝莱坞》show出自己,一样让你瞬间点击飙升,粉丝过万,分分钟成网红!

您还别瞧不起这小小的专题活动,毕竟有高收视率的综艺节目在背书,小咖秀的《出彩宝莱坞》数据也相当漂酿:仅小咖秀站内播放就达3029万次,站内互动多达1735万次。

立体互动,玩转矩阵优势

小咖秀本身就自带流量,又是现在年轻人们蕞潮蕞in的表达自我的方式,所以从调性上,全新宝来就与自身定位完美契合。

那么问题来了,单渠道的引爆受众人群毕竟有限,如何让全体网民集体高潮?

小咖秀所属的一下科技直接祭出视频产品矩阵这一法宝,帮助全新宝来在营销上实施“海陆空”全方位的作战计划。

从社交属性上来讲,微博才是蕞大的流量聚集地。要知道,小咖秀一开始也是贾乃亮等一众明星将自己的恶搞视频分享至微博才引爆全网的。

所以,小咖秀作为《出彩宝莱坞》内容产出的源发渠道,通过参与的小伙伴们在分/转发到秒拍及微博上进行裂变式传播。

在这个娱乐至死的年代,跟风模仿,上个热搜,是极容易的事儿。 而微博这边儿,再顺手配合#出彩探彩官#话题词,《出彩宝莱坞》的热度简直火到飞起。

用数据说话,在改话题页面下,微博的播放量达到3170万次,阅读量超过4.7亿次, 在还不算秒拍平台上的第三次传播,以及秒拍和微博之间的互通性传播。意不意外,惊不惊喜?

一下科技利用矩阵优势,将宝来在社交平台可谓是进行了全方位多角度深层次的下沉和传播,不管你是网瘾少年,还是潜水大侠,只要你有一台智慧型手机,妥妥在All In Bora的覆盖之下。

视频内容崛起,由PGC带动UGC全民狂欢

来,咱们拽个社会学理论,叫乌合之众。这倒不是说咱网民盆友们傻白甜,而是一种集体心理学。搁咱这疙瘩,就是大伙儿一块儿嗨。

当传播形式从平面走向立体,从单一灌输走向互动体验,直播、短视频等时代新宠势必代替了文字、图片等旧有路径,成为更适合用户碎片化获取信息的重要方式。

那么问题来了,为啥人们现在都拼命砸钱买流量,沉浸在直播、小视频里无法自拔呢?

首先,视频营销不仅直观,而且能够实现互动,这就增强了用户的代入感。咱们还说回《出彩宝莱坞》,利用小咖秀,给全民提供了一个斗show场,表达品牌精神的同时,还戳中了现在网民积极的娱乐参与度。

这种高涨的参与度,除了全民狂欢的娱乐精神,更离不开小咖秀的营销策略

在首屏信息流、活动抽屉页banner、活动专区定制、乃至开机大图、声音库推荐页及全站PUSH多个位置,小咖秀都进行了推广。同步还在微博上进行话题热搜。

让大伙儿知道了,这才是第一步,小咖秀还邀请了KOL/网红录制视频,为用户提供玩法示例。比如一向西装革履示人的网络大V马克童鞋,这一次突破自我,玩起了逗比模仿,实现曝光量81.8W的惊人数据。

巧妙的创意配合优质的资源推广位,自然吸引一大波粉丝纷纷模仿跟进。此时将小咖秀、秒拍和微博多维互动起来,分分钟戳中网民G点,大家嗨翻天。

其次,视频营销能一键实现人们的社交属性。比如一下科技利用“一直播”平台,将汽车界的视频营销玩得风生水起,简直666。

一说直播,首先想到的除了游戏直播就是“屌丝经济”,满屏满眼的大胸细腰网红脸。当直播营销在汽车圈刚开始兴起时,小编仍深刻地记得某品牌在发布会上邀请100位网红做直播的场景,简直尴尬癌都要犯了。

所以,当直播营销逐渐深入和普遍,这样的尬聊是绝对无法沉淀和吸引到品牌的目标客户群滴。品牌调性对于汽车行业尤为重要,其含金量直接决定着用户的购买心理,同时,传播方式也决定了是否能精准定位受众目标。如何玩直播,才能获得蕞大的性价比,一直播用几个案例说明了神马叫“城会玩”。

比如针对雷克萨斯,就搭档了汽车圈美女主持初晓敏在一直播进行直播。雷克萨斯的负责“匠心”背书,初晓敏负责颜值担当,这场直播车展更像是一个外软内硬的“夹心糖”,让人看上去食指大动。蕞终活动直播累计观看达近700万规模。

而在奔驰-AMG50周年庆典期间,则选择利用明星直播吸引人气,邀请林志颖、江疏影、陈碧舸、平安等知名明星与各家汽车媒体举办了一场非凡试驾,并同步在一直播平台直播,让数千万人次的网友通过直播屏幕身临其境的感受到AMG的动力与激情。

无论是车圈专业人士,还是明星、KOL,其人格魅力都成为了撬动其背后社群价值的重要杠杆,为汽车直播营销带来更为直接的流量入口。

此外,针对直播平台具有不可留存性的弱点,一下科技十分注重产品“组合拳”,直播、秒拍、小咖秀,再加上与微博的深度合作,形成从直播到社交,从社交到直播的双向引流和传播, 给“直播+社交话题”的裂变传播提供了可能。

短视频+移动视频+社交话题三重传播保障,构建起了立体的传播矩阵。多渠道、多维度、广覆盖成为汽车直播营销的标配。

时代在变,营销方式也在随着人们的生活节奏不断更新。要创新,但更要有格局地创新,有逼格的创新。

互联网技术迭代让传播越来越简单,传播路径变短。直播等新营销方式的兴起,让传统营销套路正在被打破,放眼汽车行业,也会有更多直播营销新玩法。

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