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重庆前奥美金牌文案带你学,90%创意,出自这6大模板

作者:站长AI编辑  阅读量:5494  时间:4周前

作者 | 乐渐疯

来源 | 创意渐疯(ID:lejianfengidea)

对很多人而言,创意,就像超自然力量一样神秘。教科书里的解释,更把人弄得云里雾里。在我看来,创意包括两方面:一个是想法,一个是方法

想法,当然要创新,不走寻常路,打破既定规则,进而创造新的认知。方法,就是将想法变成可执行的计划,逐一实现。

创意并不是无规律可寻,美国的创意研究者Goldenberg曾经将这些共同的规律,总结成六大模板:类比、极端、后果、竞争、换维和实效。他研究了大量的获奖广告,发现90%的优秀创意都应用了这六大模板。

为了便于理解记忆,我将这六大创意模板的名字重新改造了一番,分别叫做:

举例子走极端秀结果比谁牛跨维度玩现场在上两篇中,我们学习了前四大模板:举例子、走极端、秀结果和比谁牛。各位可以点击前方跳转回顾。这一篇我将介绍后两大模板:跨纬度和玩现场。

模板五跨维度The Dimensionality Alteration Template如果你看过动画片《大闹天宫》,就会记得齐天大圣孙悟空在拿到金箍棒时有一句很经典的台词:“大大大大大大大,小小小小小小小!”既能大到撑破天空,又能缩小到藏进耳洞。

我们的创意,何尝不像这如意金箍棒?如果对产品进行时间、空间上的转换,或者将它分解、复制,放到未来或者过去,也一样能产生神奇的结果。

所谓跨维度,就是尝试建立一种新的关系,让本来处在不同维度的元素能够相交、相融甚至互换,以新颖的视觉效果给观众留下深刻印象。(头条号:创意乐学)你可以尽情穿越,展望未来:这个产品在一百年之后是怎么样的。也可以回溯历史:试想它在石器时代是怎么样的,发挥了什么功能。这样的时空跨维,将激发出全新的感悟。

菲亚特汽车所做的公益广告,此作品曾在纽约广告节获得全场大奖。“看得见的字母,看不见的危险”,告诫读者:驾车时使用手机将酿成交通惨剧。黑色背景中,26个字母被精心设计,R的阴影部分恰似一个手持气球的小女孩,F的阴影部分则是一部公交大巴。

画面警示读者,每当你在车上看手机、发短信、刷微信,所有注意力都会被屏幕中的字母所吸引,从而忽视了前方的行人与车辆,蕞终酿成大祸。

这是乐高玩具的广告。乐高的创意就像它的积木一样,代表着无尽的灵感。这次,它玩起了视错觉游戏。乍一看,画面中都是抽象的彩色圆点,让人不明所以;但若你的视线与作品稍微拉开一点距离,便会惊喜地发现其中大有乾坤——这些圆点正是乐高积木上的标志性凸点,它们构成的“马赛克”图案,竟然拼出的是蒙娜丽莎、梵高自画像等经典之作!

广告似乎在告诉消费者:不要小看玩具的力量,它们可能让你的孩子变成艺术大师。

这是SONY(索尼)隔音耳机的广告。产品诉求是:只有隔绝噪音,才能听清真正重要的内容。川流不息的十字路口、人声鼎沸的示威现场,似乎都变成了无声的“黑白片”。

听觉与视觉的维度,在广告中被巧妙转换。本该出现在音乐中的歌词,竟然变成车身或标语中的字母,异常醒目——“We will we will rock you”(让我们与你一起摇滚)、“I’ve got the moooooves like jagger”(我像齿轮一样转动)……熟悉的歌词引起音乐发烧友的注意,强化耳机的专业性能。

模板六玩现场The Interactive Experiment Template如果你的品牌,能够不仅仅依赖硬广宣传,而是以一种自然的形式,嵌入到消费者的现实生活中,与他们的生活环境发生互动,那么,你的营销效果就能够事半功倍。(头条号:创意乐学)

所谓玩现场,就是将品牌广告与消费者的生活现场无缝对接,在他们与品牌真正地玩起来。

你可以让消费者根据广告的要求,完成一个行动,直接感受蕞终的结果;或者让消费者想象参与行动后的收获,激发他们尝试的愿望。

这类创意模板,常被用在户外广告或者场景式营销中。当静态的画面变成了立体化的装置,甚至是老少皆宜的游戏空间,这样的广告肯定会大受欢迎。

这是LG洗衣机在足球场赛场上定制的环境广告。它将球员通道的入口,装饰成LG滚筒洗衣机的外形。球赛结束,球员们肯定会通过这一圆形门洞,进入休息室——于是,这一场景在观众眼里,就好像队员们排队进入洗衣机,去清洗浑身的汗水与泥泞。广告上方的文案一语双关,既呼应球场的特点,又强调洗衣机的优势:“容量够大,立马搞定两支球队。”

IBM的户外装置创意,遵循“Smart Ideas for Smarter Cities” (智慧城市,智‘会’生活)的理念,将传统的户外广告,做成了遍布城市的公共设施优化方案。广告中,长凳、雨棚、阶梯等设施,被重新定义,并以更为简洁、时尚的外观,为市民带来便利。如此聪明的设计,不仅提升企业形象,还能真正地助益公众,实乃一举多得。

这是Penline胶带的户外广告。想试试它的粘着力有多强?产品现身说法,仅用四段胶带,就将巨大的广告牌牢牢地固定在高空,效果不言而喻。(头条号:创意乐学)

这是FedEx办公用品网上商城的户外创意。一瓶大到离谱的修正液,放在城市街道上,被摆放在城市街道中央。瓶刷丢在一边,正好对准人行道,让人感觉地面上的这些白色斑马线似乎也是由它涂绘而成。夸张的大瓶子,起到强烈的提醒功能:快点上网,选购FedEx办公用品!

总结广告创意,就是一门关于引起好奇、惊叹和关注的科学——用令人意想不到的沟通方式,让大多数人明白并能吸引他们。用科学的眼光来看,创意的运作和产生,必然存在着一些共性与规律。

我们再来回顾一下获奖广告创意背后的六大思维钥匙:

举例子走极端秀结果比谁牛跨维度玩现场本文来源:公众号 @创意渐疯,作者乐渐疯

碎片化时代,人人需要文案思维!作者乐渐疯,《广告文案》畅销书作者,前奥美广告人,从业二十年,领衔上百个品牌项目,被誉为金牌文案、创意教练。为统一、京东、央视国家品牌计划等提供实战指导,陪伴十万营销人成长。

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