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重庆腾讯老干妈1000瓶辣椒酱的爱恨情仇,谁与争锋?

作者:站长AI编辑  阅读量:4650  时间:2周前

7月2日,老干妈上架“大客户专属”的1000瓶辣椒内涵腾讯的热搜,仍在微博热搜榜居高不下。此前腾讯控诉老干妈拖欠广告费事件引起关注,并且迅速登上微博热搜,经过几天的狂热发酵,腾讯老干妈事件仍如火如荼。据悉央视也介入调查。

一:国民女神老干妈一语惊人,南山必胜客也翻车?

2019年3月,一份《联合市场推广协议》的合同,将腾讯这个商业大腕和国民女神老干妈紧紧联系在一起,协议期间腾讯依法履行给予老干妈油辣椒系列推广,对老干妈发展予以资源扶持等相关义务,但合同约定的千万元广告费却付之东流。腾讯多次催促,老干妈均未按照约定付款,因此不得不将其起诉。腾讯老干妈事件轰动之际,老干妈强势回应:并未与腾讯进行任何合作,腾讯被骗了!

老干妈坦承从未被催收,腾讯控诉老干妈本是子虚乌有?昨晚字节跳动副总裁公开吐糟腾讯,紧接着腾讯也给出了强有力的回应,真是一番精彩的口水之战。然而这场市场闹剧的背后,竟是为了骗游戏道具?!……

调查结果发现有三人伪造老干妈公司印章,冒充老干妈市场经营部经理,试图与腾讯公司合作。其目的竟是为了得到腾讯公司在推广活动中配套赠送的网友礼包,并通过倒卖非法盈利。作为逢官司必赢的腾讯,难道也吃了哑巴亏?这不得不令大众深思。

那些年腾讯为老干妈做的广告

腾讯游戏为国民女神老干妈加油打气

强行植入游戏里的老干妈广告

二:腾讯老干妈事件,能否打破腾讯部分商业垄断?

面对火药味愈加浓重的互联网市场,这不仅仅是腾讯和老干妈的事情。腾讯作为国内大规模商业业霸,其庞大的游戏体系甚至日赚20亿,但也不可避免的迎来各方面的挑战,字节跳动便是其中之一。之前看过一篇文章,描述的是腾讯福利性的加班制度,优质的工作餐、特殊的报销体系让员工们在享受特殊待遇的同时自愿加班,这大概就是腾讯的魅力吧。

腾讯除了社交和游戏这些业务外,还会涉及一切他所能及的,毋庸置疑,腾讯甚至垄断了半个互联网商圈,老干妈直言未被催收,是否反衬了此举是腾讯在蓄意为之?其背后的原因是为了添油加醋制造腾讯话题热度,还是为了降低老干妈的影响力和信赖度?这是一个长远且值得关注的话题,但不得不说,腾讯的热度还是比较高的。

当然,任何一个行业的发展,都有着机遇的偶然性和成功的必然性,只要朝着一个正确的方向。之前有看过这样一句话“垄断是一个令人假想的罪名,但有时候确实是一个假想的罪名”其实,垄断也有它的定义范围,一个产品在某一领域的信赖程度以及品牌效益优于同行业的其他产品,那么喜欢它的用户群体也会逐渐增多,与其说垄断,不如说赢家通吃,关键在于你如何去定义它。

三:市场闹剧的背后,究竟有哪些值得我们深思的隐患?

1、 老干妈,一个从不做广告的地道辣酱系列品牌,能否在互联网的冲击下完美蜕变?

陶华碧,出生于贵州偏僻山村且白手起家老干妈牌辣酱的创始人,其创作的辣椒油风味独特,深得人心。但陶华碧转退幕后之后,老干妈不仅销量下滑,还有网友直呼“味道变了”,网上还有一些声音表示老干妈的配料辣椒,为了节省成本,掺入其他地区的辣椒。虽然2019年陶华碧重回老干妈,对其产品进行严格监督,但是老干妈的发展方向在哪里

毋庸置疑,品牌种类单一的老干妈,在消费者多样化的追求下,势必会面临这样那样的冲击。而老干妈品牌也一直拒绝上市,随着社会的发展,也可能陷入固步自封的泥沼之中,老干妈品牌虽然被众所周知,但互联网趋势的磅礴发展,革新与宣传有可能成为拯救老干妈市场的蕞后一根稻草。

2、网络空间的“口水之战”,终归依托于市场监管和企业维权的平衡

腾讯老干妈事件,像极了那时候错付了的中端爱情,老干妈无厘头得到了腾讯的多方面广告支持,却对合同的事情一无所知,看到那些年腾讯为老干妈做的广告也不禁心头荡漾。腾讯被骗,老干妈独有商标被伪造,看似平坦的事情背后,却给人当头一击,企业的维权意识哪儿去了?

不谈论老干妈的原因,单是轻信伪造者的腾讯,就可爱的像个十八九岁的傻白甜,这一事件也折射出市场给予企业的监管漏洞,企业有必要提高辨识自我品牌商标的能力,毕竟。一个市场闹剧的背后,可笑的企业,可悲的是人性。

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