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重庆蕞普通的才是蕞打动人心的,不得不知道的广告短文案写作精髓

作者:admin  阅读量:8731  时间:4周前

我们在电视上或者电商网站上都能看到很多商品广告的短文案。这类文案有很多都成为我们随口都可以说出来的广告词。好的短文案真的让我们提到该类产品就会想到它。

比如:

农夫山泉广告短文案:农夫山泉有点甜;

汰渍洗衣液广告短文案:有汰渍,没污渍。

可以说,这些优秀的短文案让众多的用户熟记于心。文案的内容简单明了,直中要害,引起共鸣,从而增加传播的力度,真正的起到了广而告之的作用。

一句短文案能够这么厉害,那到底如何写出来的呢?又有哪些技巧可以使用呢?接下来我们就来从案例中进行拆解和总结。使大家可以快、准、狠地抓住其精髓。

1、优秀文案案例分析

1) 耐克广告语:Just do it

分析:非常简单的三个英文单词,翻译成中文就是尽管去做吧!很简洁,却深入人心。作为一个运动品牌,我认为这句标语是非常符合的。运动品牌主打的是舒适,方便!"Just Do It.( 尽管去做吧)",文案作者想表达的意思是:耐克鞋很舒适,穿上它尽管去运动吧。恰恰能体现耐克产品非常适合运动,引起人们共鸣,激发大家的购买欲。总结:用户痛点(鞋不舒适)+产品卖点(鞋很舒适)+通俗易懂简短有力的语言。

2) 农夫山泉有点甜

分析:农夫山泉的这句广告语,甜字点睛,一般在人们的印象中,水都是没有味道的,而这句广告语却说,农夫山泉有点甜。运用了对比认知的手法,体现了农夫山泉与别的矿泉水的不同之处,也巧妙地把农夫山泉的水质非常好打入人心。总结:产品卖点(有点甜,水质好)+通俗易懂简短有力的语言。

3) 海澜之家,男人的衣柜

分析:这句广告词巧妙的将品牌名称"海澜之家"与文案内容"男人的衣柜"连起来,组成了一句朗朗上口的宣传语。第一,这里强调"男人的衣柜",直接锁定产品针对的群体,抛出产品卖点:男士衣服。第二,衣柜是在家中的,而"男人的衣柜"就在"海澜之家",让人产生温馨感,买衣服就像是回家的感觉。第三,文案语意有联想性,让男人想到衣服,就想到衣柜,想到衣柜就想到"海澜之家"。总结:产品卖点(男士衣服)+通俗易懂简短有力的语言,富有温馨感的语言。

4) 情感治愈类的节目《朋友请听好》

分析:文案"太阳不出来,也是在那的",句子简短而温暖,真实不夸张,容易记忆,符合节目"情感治愈"的主题。文案内容没有直接表达产品卖点,但是内容蕴含的情感,表达出来产品的卖点"情感治愈"。用写意的手法到达宣传的效果,文案不仅创新,而且达到了"无招胜有招"的境界。总结:情感表达+通俗易懂简短有力的语言,富有情感的语言。

5) 新飞冰箱广告词:新飞广告做得好,不如新飞冰箱好

分析:文案简短有力,直接表达产品质量好,好过广告的鼓吹。广告词排比工整,朗朗上口。用广告来对比产品,不仅达到了赞美产品质量好,而且让读者体会到产品的好,用语言表达不尽的意思,宣传效果超出了文案内容本身。总结:产品卖点(产品质量好)+通俗易懂简短有力的语言。

2、不太好的文案案例分析

1) Bananain蕉内:袜!太酸爽了

分析:文案朗朗上口,将两种产品巧妙融合,但文案并没有凸显产品的卖点。把袜子和酸菜鱼融合在一起,总让人感觉酸菜鱼有特殊味道

2) 恒大冰泉三八妇女节 海报文案

分析:文案内容"女神,水好,活更好"低俗,不尊重女性。

3) 面膜广告:用1次,爱上一辈子

分析:这文案第一眼看到,不知道什么产品,应该加上面膜名称,不然有歧义,而且有点过于夸张了。

4) 房地产广告: "为明天种下一颗摇钱树"

分析:文案与房产关联性不大,一眼看去不知道是卖什么的。

5) 房地产广告:妇儿医院旁,尽享百万人流

分析:文案内容"妇儿医院旁,尽享百万人流"。"妇儿医院旁"本来是表达房子离医院近,方便就医。但后面"尽享百万人流",原本是想表达人流量大,房子容易升值。但是,连着一起来读就不合适了,"妇儿医院旁,人流",读者可能会想到"做人流",这不是诅咒别人吗。所以文案用词要恰当,"医院"和"人流"就不宜搭配一起。

3总结

通过对以上案例的分析,总结广告短宣传文案的写作技巧主要是:

用户痛点+产品卖点+情感表达+通俗易懂简短有力的语言

当然,文案是需要创意的,但是越是普通平淡的词句越能打动人心,引起读者共鸣,从而增加传播的力度。另外,写广告短文案一定要结合用户需求和产品特性方面进行创作,文案不能一味地求创意而缺少产品关联性。切忌文案内容要规避低俗、有歧义、和语义前后不一致等问题。

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