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重庆《文案变现》:写文案没思路,这本书,教你爆款文案写作

作者:admin  阅读量:5121  时间:2个月前

我们回顾看过的电视广告,会发现,一个家喻户晓的电视广告,即使播放后过了一年半载依然还扎根在人们的记忆中,这是因为这个广告有能互相传播、朗朗上口的推广文案让人印象深刻。好文案的诞生要经过文案编辑前期的苦思冥想,分析和构思,才能设计出符合意境和需求的文案。

《文案变现》

在写一篇文案之前,要清晰明了写的文案給谁看?写什么用户愿意看?怎么写才能吸引用户?这个过程就是文案写作分析、构思的过程。只有把握好这个过程才能写出吸引用户的文案。

对于文案分析、构思的过程,我一直想找到能够指导我的方法。带着这个疑问,我有缘阅读了叶小鱼老师写的《文案变现》这本书,这本书详细介绍了文案的写作技巧策划文案的分析、思考方法,让你学会文案写作。

这本书共分为六章,其中包括1个结构、2个工具、3个方法、4个写作步骤,还有40+实战图例和100+案例分析。

从书的封面设计、推广文案到逻辑严谨、丰富充实的书籍内容,都呈现出作者专业的文案写作背景和多维的思考力,让人看完耳目一新,受益匪浅。

书中提出的文案写作工具和方法让我收获很多。蕞让我印象深刻的是在叶小鱼老师的带领下,海艳、无邪、小国宝、静默、静静、飞飞加盟的讨论组成员。对这本书提出的各项讨论主题,用书中介绍的工具和方法,分析讨论、策划文案的过程。

文案分析讨论的过程不仅加深了我对知识点的理解,也把解决问题的过程详细的剖析,让我掌握文案写作各环节的分析思路,学会定位写作目标,用学到的方法写出吸引人的文案。

例如:讨论组成员对《天猫天然有机棉婴幼儿服装商铺首页文案大纲》这个主题进行讨论,讨论应用的是书中提到的文案GPS工具,应用文案GPS工具讨论,其中包括四个要素:①明确说话对象(写给哪个年龄、性别、习惯偏好的人看的);②文案的变化结果(看完这个文案后,用户对我们这个品牌的印象);③从理性上信息传达(知道哪些信息,你的目标人群才会购买);④从感性上情绪推理(用户喜悦、信任、惊喜正向情绪或焦虑、恐惧反向情绪)。

讨论组成员采用对话方式,对这四个要素逐一进行分析讨论,书中以微信聊天模式展现讨论内容,让人看上去不枯燥,生动有趣,在讨论组成员各抒己见的过程中让人脑洞大开。

每讨论完一部分内容就把讨论结果总结出来,分析过程由叶小鱼老师引导。当讨论组成员抛出各自意见后,不知道该如何进行下一步讨论时,叶小鱼老师会提出一个关键性话题,引导讨论组成员达到讨论目标。

每次讨论蕞重要的是能够提出正确的问题,让讨论组成员回答,然后大家一起思考、分析结果。只有正确的提问才能得到正确的答案,叶小鱼老师在提问方面,展现了深厚的文案写作功底,她深谙文案写作流程和要点,能精准地引导讨论方向和对关键性问题的把握。

《天猫天然有机棉婴幼儿服装商铺首页文案大纲》分析讨论的思路为:

首先,了解这家商铺是做什么的,商铺有什么样的推广活动产品的材质、质量怎么样?对这家商铺的情况了解得越详细越好。

其次,考虑给这家商铺策划的文案是给谁看的,用户人群是谁?

再次,我们策划出的文案,希望用户看完会做什么?如果我们希望用户看完我们的文案后能提高商铺的点击率,我们需要让用户知道什么信息,才能提高商铺的点击率?

然后,分析用户需要这款产品的感受是什么?包括用户理性的和感性的需要。

分析清楚这几个问题,《天猫天然有机棉婴幼儿服装商铺首页文案大纲》就有了写作思路。这个分析过程就是用文案GPS工具,叶小鱼老师带领讨论组分析、讨论的过程。

蕞终,《天猫天然有机棉婴幼儿服装商铺首页文案大纲》讨论结果为:这篇文案是写给逛天猫的妈妈们,她们更关注服装的安全性和舒适度。这些妈妈看完文案会认识到婴幼儿服装是天然有机棉做的,宝贝穿上服装,健康安全又舒适。这个牌子的服装看起来很不错,现在正在做促销活动。根据这个讨论的结果,我们再编写相应的商铺首页文案内容。

这样分析讨论一个主题文案大纲,旁观讨论的人思路也会跟着变得清晰,不仅掌握了文案大纲的分析方法,也掌握了解决问题的方法。

这本书提到的许多文案构思的方法,不仅可以用到广告文案中,不同的写作文体也可以用,如果套用到工作和生活中也很适用,例如书中提出的文案写作四个步骤:说什么、对谁说、哪里说、怎么说,把这四个步骤用到人际沟通、自媒体账号定位等方面同样有指导作用。

除了上述这些方法,这本书还让我们学会目标人群工具、4P文案公式、2个短文案框架以及如何设计标题,如何规划商铺首页等。 看完《文案变现》这本书,对文案写作有了更深一步的理解和认知。书中的每个章节还引用了丰富的图例和案例讲解,让你一看就懂,轻松理解书中的内容。

如果你正想提高文案写作能力,这本书一定不要错过,它帮助你深入理解文案写作的要点,教你策划出让人印象深刻的文案。

正如这本书的书名像我们期待的那样,运用书中的方法提高文案写作水平,写出吸引用户的文案,文案变现并非遥不可及。

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