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重庆舒洁的“厕所文案”真香

作者:admin  阅读量:7048  时间:2周前

一个词叫“懂事崩”,意思是:成年人的崩溃也要懂事,不能影响同事,不能影响工作,不能影响家人。很好 能做到——伺机而崩,收放自如。

对于现代的年轻人来说,这样的崩溃时刻需要一个安全的空间。而厕所那几平米的空间,好像是唯一一个既可以撕下面具,又能保留体面的地方了,甚至网友还为这样的时刻创造了一个名词“带薪拉屎”。

对于被工作压榨的上班族来说,很多时候,“上厕所”不是单纯的生理需要,而是一种情绪自救方式。它可能意味着:太累了、心里烦、有点难过、不知道怎么办了……厕所成为每天上班之中唯一属于自己的时间。

纸巾品牌舒洁洞察到当代上班族这种“独特”的解压方式,以《上班族厕所文学》为主题,在facebook粉丝团上号召网友分享自己的职业及职业烦恼,还在在粉丝团上定期出刊连载。这样独特的厕所独白式的现代诗,一经问世便受到了消费者的热烈追捧。

25首厕所小诗

从2017年8月开始,目前一共25期。一起看看有没有哪一首诗击中你的心。

01

所有污点

转身就成繁星点点

——业务襄理 廖小姐

02

屎面宜解

不宜结

——行销经理 李先生

03

断干净后明白

有分离,才有相爱

——电话客服 李小姐

04

全世界的心情

都雨过天晴

——董事长秘书 张小姐

05

回忆不黯淡

青春继续灿烂

——保险业务员 叶先生

06

姐抽的不是卫生纸

是纯白的开始

——高级审计员 谭小姐

07

屁屁放松

明早准时上工

——公务员 张先生

08

挥别屎事

挥洒史诗人生

——程式设计师 徐先生

09

上班苦哈哈

还好厕所有嘻哈

——活动企划 查先生

10

失意之苦痛

惟有湿意能解救

——杂志编辑 沈先生

11

原来互补才是成功之母

——艺术指导 钟小姐

12

加班如棒赛

为撑三餐而战

——财务副理 张先生

13

渴望飞行

只需一张想象力

——旅游企划专员 吴小姐

14

是清流

就不怕合污同流

——法务助理 薛先生

15

妙手一伸

老屁股回春

——银行事务员 王小姐

16

多动手

少臭屁

——房屋中介 陈小姐

17

历经臭气熏天

更懂人生香甜

——熊猫饲育员 方先生

18

下班无屎一身轻

——平面设计师 叶小姐

19

团队合作

才能消减残存的错

——市场调查员 戴先生

20

偶尔屎遁

出来心境更顺

——数位行销助理 楚先生

21

迎接新年

从清空昨日旧习开始

——贸易公司职员 冯小姐

22

不固步自封

才有海阔天空

——环保协会公关 宋先生

23

微小安慰

却蕴藏巨大力量

——数位策展人 洪小姐

24

扫除爱恨情愁

人生继续向前走

——体育协会行销经理 邱小姐

25

单身结婚都祝福

才是围炉的幸福

——游戏设计SOHO族 林先生

舒洁这组「厕所文学」来自于粉丝的真实心声,各行各业的人把自己的厕所时间总结成短短几行字。精辟的语句,直白地道出上班族的无奈与心酸,在会心一笑的同时内心更多了一份理解。

线上线下整合营销

舒洁传递别样的“厕所文化”

除了发布文案以外,舒洁与分众传媒合作,推出「舒洁屁屁 SPA 舒拭中心」,在台湾 600 间的办公大楼厕所内,打造专属于上班族的SPA中心,与职场人士在厕所进行了一场心灵对话。

窗外街道,夜意正浓

空荡荡的办公室

我一人留守

仿佛兼职领着警卫薪水

然而今夜案情,并不单纯

我加班整理包袱

清空充满回忆的位置

回顾这些

背过的黑锅之多,俨然一个人体厨柜

荤腥不忌的吃亏,造就了中年发福

离开,成了理所当然的下一步

关上灯,我踱步走入洗手间

倾泻残留的粪恨

一干擦,抹去这段黑历史

再挥挥舒洁湿式卫生纸

不带走一片乌云

从今以后

挥别屎事

挥洒史诗人生

此外,还举办了一场史无前例的「厕所文学展」。这场展览透过各类文学,以及各种创意的艺术装置,让人们了解厕所在文学中的各种风貌,同时希望能唤醒大家对性别意识的敏感度。

2楼办公区,厕所入口展示作品:〈上学〉/吴音宁

厕所文化,一直以来很少被商家提起。同时厕所作为一个私密的地方,包含了许多消费者不愿或者不能表达的另一面。

舒洁不仅将厕所里的秘密看在眼里,同时用心地将厕所之于人们更深层的意义艺术化地表现了出来。这种独特的洞察力让人感受到了品牌的细心与用心,同时将舒洁产品柔软、舒适的特点融入到文案中,让消费者从视觉再到心理上理解了产品的特点,多维度加深对品牌的好感。

舒洁用心打动消费者

成年人,总是把负能量埋进厕所。想起某次在公司厕所,叶灵也曾突然听到隔壁间传来女生的嚎啕大哭。这样的时刻,我们只能轻轻地关上门,让她在发泄的时候能更加自在一点。

在这个时代,职场人的生活和工作早就水乳交融。

武汉科技大学劳动经济研究所发布了一项“职场行为与疲劳状况”的调查,结果显示:超8成职场人处于过劳状态,承受着精神和身体的双重压力。加班是常态,劳动者每周平均工作47.56小时,12.9%的人平均周加班时间超过10小时,53%的人有时或经常需要在深夜工作。

国家统计局的一项调查显示,除开工作和睡觉,2017年中国人平均每天休闲时间为2.27小时,不到欧美国家的一半。而大城市的职场人,休闲时间就更少了。在能短暂休憩的碎片时间里,也许只有厕所能给职场人带来及时、高效的快乐。

每天带薪上厕所的二十分钟,是职场人紧张日子里蕞轻松的时刻。这样藏在职场人心里的共识被舒洁洞察到并且给予充分关注,无论是从粉丝里征集文案的方式,还是一直与粉丝之间保持高频度的互动交流,这些贴心的举动都让品牌更有温度、更有人情味,内心柔软的粉丝们也渐渐被感动,从而成为舒洁的忠实追随者。

广告创意多种多样,无论采用什么方法,蕞终都是为了得到消费者的认可,从而实现销量上的真实转化。

舒洁采用这种轻松舒适的表达方式去接近消费者,比起其他卫生纸品牌广告,无疑更能击中了消费者的心。职场「屎事」多,但用舒洁湿式卫生纸一擦,烦恼或许真的也会被擦走不少!

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