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重庆矿泉水的品牌策划,这样的品牌故事堪称“珍品”

作者:admin  阅读量:9873  时间:2周前

说到矿泉水品牌,百岁山,你肯定不会陌生。

  你也一定看过他的广告

  2013年,百岁山第一次打出“水中贵族”的广告,推出了第一支没有人看懂的广告。水品牌做广告宣传,蕞喜欢拿来宣传的卖点,就是“水源地”,为了展现自己生产的水多好,多纯净,多天然。而百岁山的广告,基本上都是脱离了产品功能层面,它不强调自己的水有多纯净,水源有多优质。在百岁山的广告中,重点只有“贵族”,

  “贵族精神”也展现得十分明显。广告中,永远缺不了的元素就是城堡。片中演员、服装和道具,展现了地道的欧洲风情,令整支广告片流露出欧式贵族般的气质。

  虽然它的广告引来热议,但是这个品牌在大众脑海留下深刻印象。

  百岁山的故事,与新生品牌C6矿泉水如出一辙,C6品牌诞生之初,只有一个名字C6,没有故事,甚至从名字中看不出任何内涵,然而要想推动品牌面向市场,以上内容均为必不可少的条件。

于是【名大师】策划团队,从品牌前期调研、资源整合、细化品牌人群、拆分市场痛点,归纳品牌优势、总结品牌定位,六大方向全面考量,蕞终得到C6——6th century,“世纪之饮,C6第六世纪的馈赠”这一品牌定位,从而展开广告语、品牌故事等一系列策划。

  C6品牌故事

  C6广告语:

  C6世纪之源/C6世纪之饮

  到不了深山,寻不到幽谷,

  追求品质生活的脚步从未停止,

  寻求便捷高效的生活方式,

  探寻净化心灵的良方,

  渴望那触手可及的健康,

  C6,忙碌之余,为生活加点料

  C6,源自第六世纪的馈赠,

  探索千年,只为一杯健康饮品,

  饮品给了时间味道,

  时间赋予饮品光环,

  有人钟爱泉水名茶,

  有人独饮蜂蜜枸杞,

  有人喜欢在麦色中消磨愁绪,

  然而蕞可口的滋味源自内心的诉求,无需为了合群而改变,

  真正的健康,

  是让自己发自内心的享受,

  真正的时代风尚,

  不是群众的歇斯底里,

  而是做自己,

  感受掌心之中那一杯恰到好处的温度

  C 6

  0°凝视原点的脚步,

  听从身体的需求,选择适合自己的方向;

  35°迈开脚步,

  踏上健康之路,没有想象中的难度;

  60°前路更加广阔,

  倾听身体的声音,健康不再只是仰望;

  不一样的角度,不一样的顿悟,

  不一样的温度,不一样的体悟,

  我要我风度,我要我健康,

  用角度丈量世界,用温度体验世间冷暖。

  没事多喝C6,

  C6,世纪健康之源。

  一个好的品牌故事,就是一个营销,每一个品牌故事都堪称珍品,专业的品牌策划,做有灵魂的品牌。

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