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重庆文案正面PK!《创造营》《青春有你》同天公布新节目口号

作者:站长AI编辑  阅读量:9645  时间:4周前

提起节目的slogan(口号),你会想起什么

80后会想到《超级女声》的“想唱就唱”。

90后00后会记得《奔跑吧兄弟》里的“we are 伐木累”。

95后更记得《创造101》喊出的“逆风翻盘,向阳而生!”

一句响亮的口号,对一个节目IP有着经久弥新的品牌意义。你看,这些来自不同时代的综艺,在今天看来,都是具有时代记忆的回忆片段。

今日,《创造营2020》正式官宣,也公布了新的节目口号:

敢,我有万丈光芒!

这句口号打破了上一季承接来的“赤子之心 乘风破浪”四言对称句,而且与初代节目“逆风翻盘,向阳而生”的高知名度相比,缺了一点全民爆红气质,更像是一句广告语。

同一天,《青春有你2》也正式公布预告片,在片尾也首次披露了节目口号——“无限可能”。

这也打破了过去的“越xx,越xx”的固定格式,前两季的口号分别是“越努力,越幸运”,以及“越努力,越优秀”。

有网友建议:为什么不能用原来的经典口号呢?既然节目模式没有改动,为什么slogan不​继续保持呢?

这个建议并不是没有道理。因为节目的口号大多是对节目精神内核的解释,而一个品牌IP的节目价值观,通常是经过好几季都不会改变的。

《向往的生活》的口号“我们在一起,就是向往的生活”就沿用了两季。即便是阵容和嘉宾都在改变,而这句话依然是贯穿始终的精神内核,并不会觉得违和。

《奔跑吧兄弟》里,因为邓超的蹩脚英语,意外走红的“we are 伐木累”,把跑男大家庭这个概念运营起来了,无论你是否认可,“兄弟情”(固定的MC搭档)就是这个节目的核心看点。

那么,是什么动力让更多的综N代每一季都换一个新包装呢?

背后的原因,​有很多种。

经典品牌《极限挑战》在去年也更换了口号。原本的口号同样出自嘉宾的随机发挥:极限挑战,这就是命!这句话走红,口号本身和鸡条的内核贴切有着很大关系——表面上游戏的输和赢都没关系,关键还是看机会和命运。

但“命”这个字,终归是机会主义的玄学表达。在综艺节目里传达久了,蕞终引起了注意。在一次超长时间的停播整改后,观众发现节目的口号被改成了“极限挑战,这就是爱”。

这也给节目提了醒,节目口号的价值观,也必须要符合主流审美的需要

为了节目的顺利播出,一些slogan放弃了延续性,转而向主流​价值靠拢。

《亲爱的客栈》第一季的口号“慢下来,去生活”,引领了所谓的“慢综艺”的概念。因为口号提前点缀了“慢”这个先入为主的综艺类型,也很好地匹配了观众看节目的心理预期。

但第二季《客栈》的口号,转向“创造美好生活”,把创业和政策表达进行了结合。很明显,这是为了让节目更“有意义”地顺利播出。

成果的“综N代”口号,究竟应该讲什么?

既发挥走红的slogan的品牌效应,又有新气象。

换句俗话说,就是讲究一个在“变“中寻求“不变”。

像《超级》系列的节目,历年沿用“想唱就唱”的理念,只是有着内容上意义阐释上的区别——

2005《超女》:想唱就唱

2006《超女》:想唱就唱,唱的响亮

2007《快男》:想唱就唱,我蕞闪亮

2009《快女》:想唱就唱,我蕞响亮

2010《快男》:想唱就唱,我蕞响亮

2011《快女》:想唱就唱,梦想绽放

2013《快男》:想唱就唱,听我的!

2016《超女》:敢zuo敢为,想唱就唱

从改名到停播,再到网络复播,“想唱就唱”的概念用了十年,甚至比节目名称还要坚挺。

这四个字,甚至不只强调唱歌的低门槛和全民性了,还代表着品牌的延续性。而随着时代发展,“我”这个主体也出现的越来越多。“我蕞响亮”这个后缀,被连续两年的快男快女运用。

拿出这个经典案例,不是说这种表达是万能的,而是说,当遇到一个全民认可的价值观时​,一定要珍惜。

逆风翻盘,就是这个量级的词。

这也是《创造101》之所以能让网络选秀推向一个新高潮的终极看点——打破常规选秀里对“公平”赛制的期待,而是希望看到黑马层出不穷,能力、外貌,甚至是运气,任何一项,都能让一个人的轨迹实现大逆转。

逆风,翻盘,这是多么具有现实意义的口号。

它鼓励观众在逆境中的观众,再大的困难也不要放弃。

它鼓励人们各显所长,相信自己的优点能带领自己走出困境。

央视新闻把它评为2018年年度流行语,更印证了这句话还有强大的传播力。

请问,这样的一个经典口号,有什么理由去换掉它?

所以,对综N代而言,为了品牌IP的丰富,为了价值观的延续性,如果不必须,请不要把节目口号换来换去。

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