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重庆甜品项目品牌策划设计提案分享

作者:admin  阅读量:5585  时间:4周前

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客单价定位人均客单价25元左右

新店升级后做到28元没问题。

产品定位1、以无添加、纯粹健康的甜甜圈为核心产品,以略带苦味的果茶、咖啡为辅助产品。

2、以高品质甜甜圈和品牌影响力占据中国甜甜圈市场第一名的位置。

3、产品以"爱"为主题进行延伸和升级,做出中高低档位,比如"纯爱系列"、

"唯爱系列"、"挚爱系列"、"珍爱系列""悦爱系列"、"蜜爱系列"等。

选址定位1、商场shopingmall为第一选址区域。

2、未来可考虑和影院合作。

Part 2品牌文化策略

品牌调性自始至终,从一而终,用一条线贯穿下来。

正所谓:所有事其实是一件事。

文化原点/品牌名称/品牌slogan品牌认知核心文化组成部分/品牌文案

Brand style keywords

品牌调性关键词

Style love品牌调性关键词爱之甜蜜/国际潮范/浪漫纯粹

浪漫纯粹/浪漫唯美的品牌基调,纯粹无添加的产品。

良心品质,只把很好 的给你。

爱之甜蜜在多爱之城,闺蜜之间、亲人之间、情侣之间充满了爱。

我们用甜蜜的食物和甜蜜的空间环境感染你。

国际潮范

国际范的风格,大气唯美。

我们自己就是一道风景,就是潮流。

基础认知STYLELOVE是甜甜圈,STYLELOVE品牌认知战略实施路径深层认知/差异认知终极认知是甜甜圈、咖啡和果茶相结合中西合璧的甜品品牌是传递甜蜜之爱的品牌中国甜甜圈第一品牌

品类、口号、产品故事都围绕一个点展开。我们的策略目标:

以传递甜蜜之爱为理念,辅以产品差异化特色。

你的特色,顾客很多 记住一两点,并且这一两点是可以直接关乎【顾客利益】,同时能够【产生具体联想】的诉求。

WHY?

StyleLove

浪漫纯粹路线

甜蜜之爱路线

国际潮范路线

用出品、空间陈列、色彩去表达√

用LOGO、文案、食物去表达√

有爱就有甜甜圈 将甜蜜和爱结合起来√ 多爱之城

有XX,就有XX。

(1)这是经典广告句式,非常生活化的语言。

(2)简单好记利于传播,该语句句式是已经存在于人们心智认知中的。

(3)能和品牌名称、品牌调性形成统一体。

有爱,就有甜甜圈。HAVE LOVE,HAVE DOUNTS。

品牌名称自始至终,从一而终,用一条线贯穿下来。

正所谓:所有事其实是一件事。

品牌调性品类名称 品牌slogan

品牌认知体系形成一条线了

品牌文案多爱之城 甜甜圈 甜蜜浪漫 有爱就有甜甜圈Have love have dounts.

每个甜甜圈都是爱的礼物。(海报)爱的圈圈,甜蜜相伴。(海报)

爱就要纯粹,拒绝添加剂。(海报)……

基于slogan"有爱就有甜甜圈"的概念

stylelove系列辅助文案

u 爱的圈圈,甜蜜相伴。

u 每个甜甜圈都是爱的礼物。

u 顾客利益篇

u 爱就要纯粹,拒绝添加剂。

u 全球采购原材料,只为做出放心的甜甜圈。

u 畅销7年,累计卖出30000000个甜甜圈。

产品塑造篇

Part 3品牌LOGO设计

建立高效可持续的品牌形象符号可识别性 可传播性 可记忆性 可延伸性 可关联性降低传播成本,让品牌快速脱颖而出。

我们对视觉形象的创意思路

形象设计思路:根据调研,熊排列在顾客喜好度第一位,所以用爱心熊做创意。

为了避免同质化,融入爱的符号、甜甜圈的符号。

创作立意目的:(1)我们主色粉色、白色为主,红色黑色咖啡色点缀,从而形成视觉差和冲击力。

(2)LOGO设计简约大气、易形成符号化,同时贴合品牌。

LOGO方案从这里开始……

这是一个关于甜蜜的故事……It's a sweet story...

每个甜甜圈都是一份爱的礼物。Every doughnut is a gift of love.

这是美丽的甜甜圈和城堡的一次邂逅……This is a beautiful doughnut and the castle...

城堡里有一只能带给人温暖的爱心熊……There was a heart-warming bear in the castle...

原创IP形象:爱心小熊。

LOGO方案一

LOGO方案二

LOGO方案三

LOGO方案四

餐研社综合案例分享

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