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重庆旅游目的地策划与营销的结合方法有哪些?旅游目的地策划与营销怎样结合?

作者:站长AI编辑  阅读量:5225  时间:2周前

  旅游目的地策划-中国旅游目的地策划专家-北京绿维创景规划设计院-在项目的进行中发现,旅游目的地整合营销中,存在一种“形、名、势”的内在关系,并且,通过“用形、借势、整合品牌”的办法,可以对旅游目的地的营销实施有效的整合,把我们已经提出的“旅游整合营销传播”的技术(详见:林峰视点),更切实的运用发挥,把目的地的已有优势,挖掘出来,形成龙头项目及游憩模式的带动功效。

  1、 形、名、势在旅游营销中的概念定义

  “形”,即形状、形态、形式的统称。在旅游营销中,我们专指旅游地的观赏、游乐形式,以及产品构架,也即游憩方式与构架。

  “势”,即态势、动力趋势。我们专指颇具辐射力的旅游吸引核,特别是旅游目的地的龙头景区,该吸引核已经形成对客源地较大影响力,具备了营销推广的势能。

  “名”,即名称、名气、名牌,也即 “品牌”。

  2、 形、名、势在旅游营销中的动力结构关系

  形、名、势在以品牌为核心的旅游整合营销模式中,是一种动力结构关系。

  名,是营销运作的核心,按照“旅游目的地品牌整合营销传播”的理论和技术要求,名即是品牌载体。但是,品牌的知名度、信誉度、影响力及吸引力,必需依靠具体的内涵支撑,并且,需要通过有效的动力结构,形成拉动、带动或推动。形和势,正是品牌的拉动、带动或推动的关键结构。

  势,对目的地而言,是已经具备的亮点和吸引核,呈现为市场发展的强力态势和高位势能,对旅游营销目的地整体,具有辐射力和拉动力,因此,形成带动扩展功能。

  形,包含两层:构架和游憩方式。构架,包括产品的分布结构、游线结构、中心集散结构;游憩方式,是游客观赏、游览、游乐、休闲的具体方式。形,作为旅游构架和游憩方式,是旅游目的地的产品内容中可以打造、可以包装的形式,是游憩过程的吸引力构造。形的作用,在于利用产品调整与开发、游线整合、创新游憩模式,推动品牌的塑造。

  3、 运用“形、名、势”的动力构架,实现旅游营销整合

  形、名、势的构架,可以有效的完成品牌整合营销传播。

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