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重庆有什么推荐的文案营销的书?

作者:站长AI编辑  阅读量:2731  时间:2周前

1旅行的艺术

作者: [英] 阿兰·德波顿

The journey is life itself

生命本身就是一场旅行

我们在生命这场旅行中吸取养分,孕育智慧,如果耳不聪眼不明,就算去过很多远方,收获的也只是些无用的物质纪念品。

《旅行的艺术》这本书本身就是一场完美的旅行,在旅途中,作者阿兰将带你学习如何保持好奇心,如何观察人、事、物,如何深入思考和用心感受。唤起你对世界和生命的热情。即便不去远方,哪怕是我们习以为常的熟悉环境,也能让你换一个方式与世界相处,也会有不一样的发现和收获。

2快思慢想作者: 康纳曼 Daniel Kahneman号称第一本全面剖析大脑思考运作的“思考圣经”,这本书简直太强大,拿它应用在广告创意上有点杀鸡用了宰牛刀的感觉。但这本书阅读起来并不是件容易事,建议英文好的同学读原版。作者唐纳曼用非常深入浅出容易理解的方式描述了大脑处理信息两种截然不同的方式,一种是我们日常生活中凭借直觉快速心理反映的基本思考模式,另一种是具有批判性思考、自我质疑、复杂的计算、对比、策划选择的逻辑思维。掌握这两种思考模式的运作方式,对于广告人来讲,一方面可以帮你了解消费者思考和决策的心理,以及你的客户选择方案时思考和决策的心理。另一方面,它也能改变你的思维方式,能够帮助你充分激发大脑创造力的潜能,做出更优秀的创意。3动机与人格作者: 亚伯拉罕·马斯洛 (Abraham H.Maslow)也许有人不知道这本书,但相信没人不曾听说马斯洛的“需求层次论”。这本书虽然不是广告专业书籍,但向来被国内国外广告人所推崇。广告人做消费者洞察,本质就是洞察人的欲望和需求。马斯洛将人类对“生理,安全,归属,爱,自尊”的需求画成了一个直观的金字塔,一般在满足低层需求之后,高层需求才成为“优势需要”。但并不是低层次需求100%满足后才会产生更高一层的需求。人类是非常复杂的动物,但我们做大众传播就必须在共性中寻找个性,在个性中归纳共性,这本书则能够帮助你更好的去了解不同文化、不同群体、不同年龄、不同性别……各种不同族群的需求和欲望。

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