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重庆《寻钢丝找救助“钢丝善行团”全国万里行》活动方案

作者:站长AI编辑  阅读量:7007  时间:2周前

  《寻钢丝找救助“钢丝善行团”全国万里行》活动方案

  策划:钢子、执行:《摩托车》杂志

  一、活动主题

  寻钢丝、传递慈善纯公益理念,找救助、钢子发动钢丝1起捐。

  二、活动形式

  由《摩托车》杂志组织车队在全国骑行,以慈善纯公益为主题,由“钢丝善行团”钢子特派“钢丝骑士”纯公益善行大使驾驶摩托车(首辆由钢子提供的世界顶级机车和丰田57越野吉普车随行)在全国发现、拜会各地钢丝,核选当地需救助的1个项目,并由北京总部的钢子及时号召钢丝1起捐进行捐助。专业的摄影、摄像团队全程跟踪拍摄。路途中会分段邀请10个主流媒体亲历万里行现场,每到一个省会城市举办一次针对当地媒体的新闻发布会。同时,还要与沿途的“钢丝”进行互动活动。车队通过本次活动,拍摄一部钢丝善行团的公益纪录片以及画册。项目完成后,车手还将与一系列电视台合作传播慈善纯公益的后续活动,同时配合重点大学的公开课、全国慈善行影展等,更好的宣传慈善纯公益理念。

  三、活动的看点

  关键词:钢子 慈善纯公益 钢丝善行团 传递纯公益的爱 媒体轰炸式报道监督

  看 点:

  1. 网络首善的第一次大规模线下捐赠活动

  钢子:纯公益、1起捐发起人、中国儿童权益保障基金创始人、钢丝军团1号。短短一年不到的时间已经在新浪微博平台,个人捐款近千万元,期间带动2万人跟捐近900万元,被称为网络首善。他的粉丝被称为“钢丝善行团”,各其个人粉丝更是接近200万。

  2. 史无前例的全国线路

  该活动预计历时3个月,走遍全国所有的省会城市,在每个城市都去发现钢丝,发现、核选需救助的项目并及时号召全国钢丝进行1起捐的捐助。

  3. 新颖的摩托车骑行模式,去到汽车难以到达的地方

  利用摩托车这一便捷高效的交通工具,更加亲民。同时,还可以去到汽车无法到达的地方,发现真正需要被帮助的项目。

  4. 明星、官方机构参与互动

  目前与钢丝军团互动的明星及官方机构将以不同形式支持本次活动。

  5. 前所未有的媒体轰炸加媒体监督全过程

  我们注重扩散传播途径,用强大的媒体阵容为本次活动做好前期、中期和后期的宣传工作。在电视媒体方面,CCTV专题报道(已经协商好)。同时,还会有大型的门户网站、大众媒体等强大的媒体阵容为本次活动做宣传。此外,注重复合式视觉“轰炸”。第一梯队在快媒上滚动:利用微博、视频网站等方式在活动进行中对外扩散纯公益大爱。第二梯队平媒、电视:通过前期营造的观看冲动给予深度剖析。第三梯队深入大学校园与艺术殿堂,通过公开课和影展形式扩大影响。

  四、活动线路与时间

  活动总里程3万公里,持续期为3个月。启动时间暂定9月中下旬。

  五、活动人员组成

  人员组成

  人数

  备注

  车手

  3人

  汽车司机

  1人

  指挥组

  1人

  整体活动的指挥

  摄影摄像组

  2人

  *文秘组

  1人

  负责每天不管多晚要将当天的图片和文字整理好,发给后台,后台负责将收到的图片和文字发给媒体,盯好合作媒体对本次活动的报道工作。

  媒体组

  2人

  选择路途中的几个重点区域邀请主流媒体参与

  总计:10人

  备注:

  ①需要企业提供2辆摩托车参与本次活动。

  ②1辆汽车作为后援保障车,(媒体用车自行提供)。

  ③带*为可选人员,如车队其他人员可以兼顾该职能,则取消该组。

  六、整体形象的包装

  1.设计本次活动的形象logo

  我们会根据此次活动的主题设计一个logo,在活动进行中,全体活动的参与人员都将穿着正背面带有钢丝善行团logo、活动logo和《摩托车》杂志logo的服装,使整个车队的阵容形象统一,同时也扩大企业品牌和活动的宣传力度。摩托车及随行的后援保障车的车身上贴有钢丝善行团的logo、活动logo及《摩托车》杂志logo,扩大在沿途关注力的宣传度,统一团队活动宣传形象。

  2.制作活动的相关物料

  出发仪式及到达仪式的背景板

  沿途省会城市新闻发布会的背景板

  车贴

  活动会旗

  七、媒介推广

  1.前期宣传

  通过微博、论坛等网络形式发起《寻钢丝找救助“钢丝善行团”全国万里行》的主题,植入慈善纯公益理念。

  2.中期宣传

  ①旅行情况报道:以"钢丝骑士"的骑行、捐赠救助情况为主,全角度报道他们的捐赠生活。以随行记者手记为报道形式。

  ②钢丝感悟:要求"钢丝骑士"详谈对慈善行的感受。

  ③发现审核捐助项目:骑士在沿途发现、审核捐助项目,通过@钢子微博和媒体平台传播。

  网络媒体报道形式简介

  媒体

  《摩托车》官网

  新浪网

  腾讯网

  报道形式

  每日开贴直播

  每日行程发稿报道

  每日行程发稿报道

  媒体

  搜狐网

  新浪微博

  腾讯微博

  报道形式

  每日行程发稿报道

  活动话题参与+官博直播+网络红人+网络红人转帖

  活动话题参与+官博直播+网络红人+网络红人转帖

  媒体

  威风堂

  摩托吧

  摩托yes

  报道形式

  专题报道贴+首页+置顶+高亮显示

  专题报道贴+相关首页+置顶+高亮显示

  专题报道贴+首页+置顶+高亮显示

  3.后期宣传

  ①电视媒体:如果电视媒体介入宣传的话,我们在活动中积累大量的素材后,将把拍摄的视频素材剪辑,并在电视台播放;宣传视频还可以压制成光盘随《摩托车》杂志夹带。在骑行中及后期还会与各地电视台配合录制节目。

  ②视频媒体:活动视频在优酷、土豆等视频媒体上发布后,与微博相结合进行宣传。我们会借助官方微博和邀请到的名人微博进行转发,获得更大的传播善行的效果。

  ③杂志媒体:平面媒体的宣传将分为两个部分:首先是《摩托车》杂志推出专题报道,第二,我们将依托自身人民邮电出版社的平台优势,为活动出版精美的画册,画册主要内容将以活动中拍摄的精彩图片为主,配以高质量、高品位的介绍文字,成为近似于收藏品的精美出版物。

  八、活动预算

  结合实际赞助和具体费用再进行公开公布

  九、企业投入与回报

  投入:整车赞助2台+全程的保养维护(各地总代配合)+赞助费用(此处将全部用于捐助)

  回报:1,全媒体曝光度

  除了央视的专题报道外,还有全国30站新闻发布会以每站10家媒体来计算,将有全国300家媒体参与报道。

  2,全国所有省级经销商互动

  3,品牌全国摩旅

  4,关注慈善的品牌美誉度

  5,摩托车杂志对于此活动1期封面+2期拉页+40P活动报道加专栏

  现在征集合作相关单位和个人;1、有全国公募权的慈善机构,2、全程跟踪监督支持和报道的新闻、报社、杂志等相关媒体(钢子将订阅以万为数量的相关出品分发全国并号召全国钢丝购买)3、钢丝骑士、形象大使、摄影师、摄像师、专职撰稿人。并同时欢迎钢丝、相关机构、企业、给出更有效更好的建议!

  以上各条均已确定,欢迎关注支持。

  钢子 、《摩托车》编辑部

  2013,9,2.

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