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重庆软文内容策划与构思

作者:站长AI编辑  阅读量:4351  时间:2个月前

软文顾名思义是软性广告的意思,对于公司产品或服务通过写一些技巧、实战性的文章、吸引读者的注意,在给读者提供他们所需要的精神食粮的同时也深深地把企业品牌、理念等烙在了读者的心中,从而达到软文营销的效果。这篇文章是从什么方向来写?从什么角度写这篇文章?或者说你写的文章的主题是关于什么?这个简单地说就是切入点。

一、构思

软文主要靠内容来表达效果,它起着介绍商品、树立商品的消费形象和推动购买的作用。广告正文在不同的媒介中有不同的形式。写作软文正文,首先要有构思。一般来说,有三个方面可供参考:

1.符合事实性,即朝着完全符合事实的方向构思。这种方法蕞容易,只要列明商品名称、规格、性能、价格、质量、特点及电话、地址即可。这一点对于公司的产品推广蕞为重要

2.说服性,即按说服的方向构思。以消费者所能得到的利益为前提。说服的技巧有比较法、证明法、警告法等

3.感情性,即向感情方向构思是故事型软文的主要方法,富有感情的词句能够打动消费者,使之产生购买意念。字里行间充满感人的力量,属感情性诉求,很好 达到一种共鸣的效果。

二、注意问题:

1.用字措词要适当,不能让消费者阅读后引起戒心或怀疑;

2.措词应口语化,使人易读易懂;

3.避免出现错别字,以免理解有误,造成损失;

4.要有联系方法,如购买地址,网站(如: 等)以方便消费者;

三、软文常见形式

1.新闻稿:我们平常在报纸上,杂志上,新浪网易等门户上每天都看到各类新闻,其中,有许多新闻稿就是以宣传某个品牌为主题的,这其实就是软文的主要表现形式。新闻稿软文的传播效果是很好 的。

2.故事性软文:这就是许多写手经常写的,编一段感人的、搞笑的、夸张的故事,将品牌结合在故事的高潮处,或者成为故事必不可少的主线之一,以强化品牌宣传。这类软文蕞主要是用在网络论坛及博客等互动性比较强的地方,因为故事才能引起话题的延伸,并在讨论中重复传播。

3.采访稿软文:这类主要采用访谈录等,通过访谈可以深入到各个方面进行宣传品牌信息。当然,这必须所采访的对象达到了一定的高度才可以实施,否则就是王婆卖瓜自卖自夸了。

4.各种评论类软文:和新闻稿不同的是,评论类软文更侧重于提出观点,而不是只描述事件。因此对于有炒作题材的品牌是必要之武器,君不见360安全卫士就是在批评与反批评中扩开了市场。此外,对于个人来说,评论稿不仅利于发布在博客上引起圈内注意,也比较容易在行业网站及论坛上引发讨论。

5.其他类软文:其他各类软文:其他的就完全不拘泥于形式,只为目的而出世。像楼盘的楼书,偏向于无所不容的散文诗;王老吉的捐款贴,偏向于蕞简单的个人杂谈。

四、软文编写指导:

1.尽可能采用原创文章,转载的文章请修饰第一段文字内容(至少前100字)。

2.文章尽量围绕“优化的关键词”为主题来发布正文内容。

3.文章标题尽量出现“关键词”,但不能以“关键词”开头。标题合理即可,并不一定非得加上“关键词”。

4.文章正文内容,不要将特定的关键词,写在起始位置。

6.每篇文章中带一个词汇链接,这个词的链接指向首页。

7.请不要正文中特意重复出现关键词,适当即可,只要对读者有益处就行。

五、站内软文编写指导:

1.参考(第一点)以上的软文编写指导,编辑文章。

2.保持一定的更新进度及更新的数量。(如:每天一篇,或每周三篇)

3. 多频道网站要有规律性的对每个频道栏目同时进行更新,尽可能不要出现单一频道栏目更新。

4.每篇文章正文中,带一个关键词链接,这个词的超链接指向网站首页。链接处于正文内容中。

六、站外发布指导:

1.文章出处:参考(第二点)的原创文章或修饰过的文章,用来做站外转发的文章资料。

2.原创文章需在自己网站上已发布时间超过3天后,方可对外转发。

3.发贴时,请不要过于针对广告类型,因为没有价值的文章,会让管理员当做垃圾广告删除。

七、更新时间指导:

站内更新:

1.规划好自己的更新频率,带有周期性更新为佳。

2.周期性建议选择:每周、每三天、每天。

3.每一周期更新文章量:尽可能为每一个频道栏目,提供一篇文章的更新。

八、站外转发频率:

1. 本周群发的文章,来源于站内,上周发布的原创文章或修饰过的文章。百度博客群建博客营销软件

2. 每周发的文章数量不多,但,这些文章要尽可能在更多的网站、论坛、博客中出现更佳。

软文内容的创作小窍门

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