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重庆一瓶酱油如何玩转企划营销?

作者:admin  阅读量:7769  时间:4周前

从2015年开始,六月鲜品牌联手欧阳应霁、文昊天和唐彦三位艺术家,共同打造了三款围裙及酱油瓶身围裙。通过一系列动作,六月鲜悄然在社会化媒体中刷出了存在感。

初识:“别怕厨房”一语道破,打醒传统下厨观当新京报连版刊登这样的大字问句“女人三十一枝花,天天下厨全白瞎?”“婚后做饭少不了,少女一夜变大嫂?”“厨房里面有老虎,女神累成垃圾股?”

恐怕有不少年轻人已经举起了双手准备鼓掌:这不就是我们的心声?——且慢!配图中铿锵有力的抽脸画面已告诉你,醒醒吧,是时候告别上述的传统厨房旧观念了。

媒体的意义早已不再局限于传统的展示功能,从传统媒体收获的新媒体讨论量,比任何营销账号的效果要大得多。

六月鲜利用新京报发布的“别怕厨房”打响“抽脸”第一枪,直戳受众心中的恐惧和厨房在人们心中的刻板印象,夸张喜剧的病毒化海报在被分享到社会化媒体后,迅速引发网友的关注及热议,特别是在年轻群体中。

随后“别怕别怕体”从单打独斗发展成了一场品牌大联欢。打油诗式的幽默文案配上经典打脸画面,从相亲到春运,从《武媚娘传奇》到“国民老公”,时下热门话题被调侃个遍,毫不客气地在微博和微信朋友圈中流传开来。

“抽脸”海报占领观众眼球,颠覆受众传统印象中的厨房旧观念,但六月鲜的野心不止于此。紧接着,继续围绕六月鲜品牌的欣厨主义下厨观——“下厨也可以美美的”,一场场运用情感营销的“厨房战役”开始赢取更多年轻受众的青睐,倡导革新厨房品质生活的新观念也在不断深入人心。

趁热:H5小游戏为品牌注活力,做真正有产出的互动营销去年起,各种H5互动页借由微信平台崭露头角,走进更多人的视野。六月鲜在打破厨房旧观念之后马上通过“为厨房正名”的互动页面向网友传达欣厨主义理念。

这种方式吸引了许多人的注意,虽然是简单的海报生成,但网友脑洞大开,电影版、明星版、职业版、作家版等千奇百怪的海报层出不穷,大量的UGC内容在网络中传播。品牌不再自说自话,由单向的社会化广告发布,升格为主角大众参与的互动,六月鲜的品牌理念也渐入人心。

曝光:出街广告,六月鲜表明 “欣厨主义下厨观”开篇伊始提到了六月鲜携手三位设计师打造三款围裙,当三款围裙搭配三组feel文案投放在地铁中,哪句说到你的心坎里?

这正是六月鲜要传达的“欣厨主义下厨观”:下厨也可以美美的,指的不仅仅是做饭的过程,更是做饭时的心情与环境。看着挚爱的人满足的表情,这才是现代年轻女性甘愿为之洗手作羹汤的厨房态度。

下厨不再是劳苦的家务活,而变成了生活的调剂,一件值得享受的事情。在厨房,只要用心,你就可以呈现出蕞美的一面。

强化:跨界合作,一个年轻的创新品牌如何注活力?

六月鲜为了与年轻群体合力打造更多“记忆产物”,与站酷跨界合作打造酱油界时装秀——“围裙创意设计大赛”,近2500份高品质的围裙作品出自年轻的设计师之手,吸引网友的同时也给六月鲜广告主自己带来了不少惊喜。

六月鲜品牌作为一个年轻的营销创新品牌,洞察到年轻消费者在社会化平台上敢秀、敢分享的特点,于是与“微视”合作推出“六月鲜美厨大赛”,将“下厨也要美美的”从书面的号召落地到行动的号召,呼吁大家通过视频秀出自己在厨房中美美的一面。

收官:厨房到底什么,颠覆厨房旧观念到树立六月鲜欣厨主义新厨观当用户还沉浸在“为厨房正名”中乐此不疲时,六月鲜再发大招,身为一瓶酱油,它提出了一个颇具哲学色彩的命题:厨房是什么?“厨房是女人的魔幻实验室”“厨房是女人的艺术画廊”“厨房是女人的梦幻秀场”……六月鲜品牌再次倡导受众改善厨房的生活品质。

这时,厨房已不再局限于传统厨房“做饭场所”的概念,而变成女人实现自我价值的舞台,用心烹饪、怀揣美好下厨观的女性在厨房将变得更加迷人、美好;不仅如此,在厨房,每一个人都有一个专属他的记忆、味道与品质生活。

回首六月鲜的欣厨主义下厨观:

先是从“别怕厨房”开始,颠覆传统的厨房观念;

紧接着“为厨房正名”“下厨也要美美的”,进一步调动用户的参与认同感,通过与站酷和微视的跨界合作鼓励用户发布自己的下厨观,扩散到自媒体的大讨论;

蕞后“厨房是什么”,再次重申品牌自己的厨房观,循序渐进到完善,六月鲜的品牌形象也随着传播节奏,逐步扎根于年轻消费者的印象之中。

来源:企划网 本文版权归原作者所有

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