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重庆中守传媒:商会宣传片文案思路

作者:admin  阅读量:4031  时间:4周前

这次中守传媒分享的主题:大气有高度的商会宣传

客户:浙江川商

背景:2018年12月22日,他们在杭州举行第二届年会,下午场的主题是:“东西携手,浙川共融”,要体现高度;晚场主题:“坚守初心,感恩同行”,要体现温度。总共两条视频

中守传媒早期分享过第一届年会的,主题是:聚义抱团。客户对文案极其看重,执行会长亲自抓,而且强调要脱离素材!要颠覆!要跟其他商会不一样!

那么这次,同样的客户,主题变了,我们又该怎么写?

先看下高度篇:

高度篇主要针对场内的两地政府领导,客户希望能让他们通过该片看到自己的成绩,但又不能奉承,不能贴金,不能隔靴挠痒,不能做成味同嚼蜡的成果汇报片。

另外,客户还透露了一个小信息,他们喜欢《大国崛起》式的大气情怀,不喜欢《厉害了,我的国》式的自我标榜。

问题来了,《大国崛起》是纪录片,每条片子几十分钟,可以慢条斯理地铺垫讲述,而年会视频只有四五分钟。。。

说白了,客户既要纪录片的哲思、深度、情怀,又要宣传片的紧凑、明快、商业。

纪录片的调性+宣传片的时长。这样一个杂合体,还要体现高度大气,咋整?

经过深度把脉,我们发现,只要把握以下几个关键词,就可以潜入客户内心,写出满意的文案。

——政治——

早期也分享过,政治性就要个性表达让位于政治任务。文案在政策上要响应国家号召,亦步亦趋,要有政治高度。如果是汇报片,一定要突出成绩、成绩、成绩。

但今天面对的是情怀片,需要曲线救国,换一种形式讲成绩。让阅片无数的领导看了陷入沉思,对自己的作为有一个新的审视,并油然而生一种从未有过的使命感。

——时空——

厚重的片子尤其纪录片一般都会拿时空说事,世间再厉害的东西也干不过时空。

时空是蕞大气的,是蕞具史学意象的。

所以从开篇到内容,再到结尾,我们通过时空的概念来贯穿始终。

开篇两句话。

片尾两句话。

——我是谁?——

几乎所有的影视都少不了这样两个命题,一个是:我是谁?另一个是:爱能征服一切。

我是谁?带着这样一个疑问,进一步增强了凝重性和思考深度。一个很普世的问题构成了本片的一条线。

爱能征服一切。本片指的是大爱。大爱涌动,故土情深。

开篇接下来就是:我是谁的追问。

结尾给出解答。

——融合——

也是本片的一个重点。

包括三块内容:政治融合,经济融合,文化融合。

到底怎么融合?连客户也说不清楚。

文案中不能说得太直白,不能直接套用概念,要尽可能采用形象生动的语言委婉地表达。

比如政治融合这块:

文化融合

——细节——

整个架构分四大部分:

其中第二部分是重点,但太政治了。

所以第三部分我们要融入一些生动的细节进行调和。

只有这样,一部片子才会饱满:

为什么一般宣传片中,会把公益或文化这块放在第三或第四部分,是有一定道理的,符合人们的观看心理。

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