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重庆文案也能玩众筹?两小时众筹2899句

作者:站长AI编辑  阅读量:9334  时间:2个月前

文案众筹,Social 新玩法

听过众筹买房、众筹治病、众筹咖啡馆、众筹上哈佛……还没听过众筹文案。千金易得,金句难得,当众多品牌爸爸和创意宝宝还在为谋得一句好文案大伤脑筋时,有人却另辟蹊径,玩起了众筹文案!毕竟高手在民间,集思广益,人海战术,比起几只文案狗抓耳挠腮冥思苦想,那效果简直是加特林VS弹弓!

这两天,杭州地铁武林广场站和江陵路站又被一大波文案承包了,江陵路站一进站就看见一面长达二十米的“爱上杭州大都会的150个理由”主题墙,KV上面的一句文案是,“这里不只有明前龙井,还有知心同行的好伙伴”。武林广场站21根站厅支柱,每根上面也都有一句文案,角度不一,各有玩味。

杭州大都会diss北上广

说起这波文案的诞生,有点脑洞大开,竟然是众筹出来的!细心的小伙伴会留意到,多句文案中频繁出现三个字“大都会”,杭州本地人当然会骄傲地自动脑补成“杭州当然是大都会啊,新一线城市一哥啊,diss北上广啊……”,没错,是这个逻辑。但还有一层意思,那就是“杭州大都会人寿”。

原来,恰值公司成立150周年之际,甲方爸爸大都会人寿想在杭州搞一件大事情提升品牌声量,Brief交到了夏逸文化手上。双方很快找到一个切入点,即“杭州大都会”。传统语境里,杭州是诗意栖居的天堂,近几年杭州晋身为新一线代表城市。面对颜值更立体、更具大都会气质的杭州,吃瓜群众们一定有很多话要表白。这就是此次Campaign的大背景。

“小众筹”玩到“大众筹”

写几句不痛不痒的文案好像没啥新意……夏逸文化和大都会人寿发起一个“众筹会”,请来几十位大都会人寿浙江分公司的一线精英,挖掘“杭州大都会”和“大都会人寿”二者之间的共性,即“爱上杭州大都会的理由”,蕞终众筹出了地铁刷屏的21句文案。继内部“小众筹”之后,又玩了一个全城征集“爱上杭州大都会的150个理由”的“大众筹”!

武林广场站,一幅幅超大号字体的醒目文案,肆意收割来往行人的目光流量,也瞬间逗起一大票小伙伴的跟帖欲。纷纷拿起手机,扫描墙上的二维码,进入活动页面,PO出自己的一句“爱上杭州大都会的理由”,后台流量压力霎时爆增!1千多万杭州人,谁没有一句心里话?活动发起短短两小时,就众筹到2899条文案金句!

海量众筹文案为甲方爸爸打CALL

用众筹文案的方式来Social,的确是一个有新意的玩法。以市中心地铁站点为爆心,快速引燃全城对“杭州大都会”话题的热议,大幅拉升大都会人寿的品牌声量,以情感沟通绕过受众排斥心理,传递“大都会人寿是你知心同行的伙伴”品牌形象。同时,也给了新老杭州人一个发言席,诉说每个人内心深处关于杭州的爱与感动。

为期一个月的Campaign结束后,将从海量的众筹文案中挑选出蕞有共鸣的150个理由,作为献给杭州的一份礼物,为杭州这座新兴大都会打CALL。蕞终,达成为品牌曝光、为城市点赞、为公众发声的三赢理想局面,实现这一波Social Campaign的价值蕞大化。

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