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重庆写出“有味道”的活动策划案

作者:站长AI编辑  阅读量:5180  时间:5天前

推荐一个活动策划案/文案的练习/打磨工具,帮助你更清晰的解读经典案例和打磨自己的策划案。

1.画出活动逻辑图,从用户看到你的广告一刻起,画出用户途径所有的路径,标注关键点。

2.提炼关键点的形式和文案,整合到一起,自己或求助他人为每个关键点评分,分析这个关键点,你的交互和文案引导用户进行下一步操作的信心有多少

3.整体审视提炼表格,打磨和评估用户预期的一致性,保证用户从始至终精力聚焦在一件事情,你才能够有效的引导用户往下走。(不要指望你用1元抢购的广告引进来的用户会沿着你全场五折的按钮往下走)。

4.如果是用于打磨自己的策划案和进行练习,建议把关键点的KPI进行拆解,每个环节的跳转率目标制定清楚,实际上线后观察并持续优化,感受每一次调整带来的变化,形成自己的感觉(这个就是你的核心竞争力)。

原则三:1主1附1操作原则

在每个页面的文案环节区分主次,告诉用户两件他蕞想知道的事情和一个他需要的操作,两个典型场景的标准模板:

专题页头部模板:

我在哪里(页面主标题) + 我为什么要留下来(页面主要噱头) + 我可以什么(操作引导)。

广告模板:

我为什么要看你(吸引注意的噱头) + 你到底是个什么(活动主题解释-由页面主标题承接) + 我想要点你(点击引导,多种形式,常见是一个极具点击感的按钮;一个小经验:在无线端由于点击操作是手指而不是鼠标,符合手指形状的圆形按钮会更有点击欲望,实测大概高出20%左右)。

可以有其他的角标氛围,背景图氛围,价格标签等,可以与你的同事讨论自由发挥,但蕞重要的文案就这三条,千万不要再多!套用好这两个模板,相信已经能够帮助无序的文案策划工作找到一点感觉。更多的场景运用都可以套用1主1附1操作原则,大家可以多多举一反三。

例:小米

归根结底,说人话是一种忘掉互联网工作者身份,回归普通用户角色与你的用户交流,传递有效信息的能力。多保持对日常生活中美好体验的观察——接地气

做出广场舞大妈都可以看懂的文案。

真的不想每天被我妈缠着问你们这个活动是什么意思了。

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