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作者:站长AI编辑  阅读量:4702  时间:4周前

  小小的微信公号或是微博账号为何能与巨额资本挂钩?归根结底,资本看中的还是新媒体平台的生态整合能力。

  在投资者们看来,用优质内容吸引大量用户固然重要,但用户忠诚度、消费能力以及新媒体本身对商业模式的整合度才是根本,这是许多自媒体账号成为资本宠儿的原因,也是未来新媒体创业的发展方向。

  自媒体平台“罗辑思维”就是典型的案例。2014年,“罗辑思维”进行了一次“电商营销实验”——卖月饼。此后,罗辑思维尝试向具有完整生态架构的商业公司转型,以会员模式为基础,将媒体平台与书籍出版、演讲和互联网电商相结合,打开了一条盈利之路。如今,像罗辑思维一样通过细分内容吸引用户,进而打造一个具有商业模式的生态架构的做法已经屡见不鲜。如获得狮享家投资的自媒体“餐饮老板内参”本来是一个垂直餐饮行业的微信公众号,现在,该账号已经衍生出了餐饮老板商学院培训、金融借贷等服务。而拿到紫牛基金和经纬中国A轮融资的母婴类账号“年糕妈妈”,则开始涉足母婴电商领域。

  对于投资人而言,挖掘新媒体中“人”的价值进而建构商业生态远比吸引眼球,凝聚粉丝来得重要。正如真格基金创始人徐小平所言,对新媒体的投资不仅是要打造一个娱乐现象,更是要打造一个真正能够长期伴随着我们消费升级和商业发展的品牌。

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